Sunday, September 13, 2009

运动鞋

(Photo from: nipic.com)


在戏院看戏时,出现一个这样的广告:

一个男子穿上某品牌的运动鞋后,竟然可以翻山越岭逃越追赶他的狐狸,熊等猛兽。速度可谓惊人。最终,追赶他的猛兽都放弃对他的追逐。

看了广告,若你对这品牌的运动鞋有着莫名的好奇或有股冲动想试,那么,这广告已经达到了目的。在传播学中,一个成功的广告会令audience有以下这4种感受:A-Attract, I-Interest, D-Demand, A-Action. 当你购买这种产品时,商家的目的也已达成了。

这几个年头,商业广告界的精英辈出。他们广告的手法层出不穷,不仅传达到品牌的重点而且还设法把产品联系在人们的日常生活中。那些冲动的人,恐怕就这样被诱惑了。在念书的中学生可能因为想要跟朋友炫耀而不惜重本买下了奢华的产品。所以,商业广告浅伏着一定的危机。

令我感到百思莫解的是为何非商业(政府),公众利益,警惕世人的广告却没商业广告来得成功?是不是非商业广告下不足本?还是内容过于艺术?就拿几年前的Petronas&Proton佳节广告来做例子。我并不是说广告不成功,而是我觉得广告时间太过冗长了。很多都市人生活忙碌,很难静心品味到广告的精华。广告要表达的意义是好的,但要小学生和中学生咀嚼当中涵义却有一定难度。

所以,一个成功的广告应该浅显易懂,更重要的是要在短时间内表达出重点,这样才能俘虏人们的心。不知何时非商业广告才可以引起国人的共鸣啊!